【熱銷產品】電視置入：型式、效果與倫理~熱賣好書
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商品訊息功能:
商品訊息描述: 優惠專區團購熱門產品置入的運用，業界行之多年；置入的規範，尚有吵嚷並無共識，產官學各有立場，產業有經營現活動商品實的困難，學界有道德理想的堅持，政府單位如國家通訊傳播委員會，則必須在現實與理想間有所斟酌，本書係考量電視與廣告產業經營，在媒體「公共價值」的基礎下，第一本討論媒體置入的著作。
本書內容【第一章】討論置入行銷的意義與回顧電視置入的歷史
【第二章】以新聞、談話性節目、戲劇分析電視置入的型式
【第三章】以內容分析、FGD、閱聽人調查討論電視置入的效果
【第四章】論述與電視置入有關的法規與倫理
【第五章】思考電視數位化後對廣告的影響，並依新聞專業意理理想，對置入規範提出建議包含傳播學者在內，許多人對「電視置入」期期以為不可，也有人視之為毒蛇猛獸，但電視置入逐漸襲奪30秒廣告，則是必然的趨勢。享好禮
「置入」興起的原因有三，首先是電視數位化後，頻道大增，觀眾選擇增加，廣告時間容易轉台，30秒廣告露出機會大減；其次是30秒廣告的說服功能已被「識破」，以往電視廣告被稱為隱藏的說服者，但經過半世紀的觀看經驗，觀眾已經變精了，知道廣告只是「拿錢辦事」，未必確有其事，30秒廣告的說服力越來越低；第三，在全球化策略下，跨國公司為塑造品牌價值，因此和消費者的溝通是全面性的，廣告只是其中之一，而非全部。
30秒廣告價值銳減，「電視置入」將是改變型態之一，本書──
◎以媒體「公共價值」與專業意理為討論基礎。
◎著重案例解說，理論與實務相互印證。
◎圖表整合，資料比對更清晰易懂。
◎因應電視數位化，有助於釐清未來廣告與電視產業經營策略與方向。本書特點近年來，市場的飽和、國外競爭者湧現、科技的推陳出新，促使產品加速淘汰、消費者更加善變等因素，使得企業、機關、單位都必須利用有效的媒體行銷策略才能重建競爭優勢。一眼即知的電視廣告可明顯看出企業銷售產品或打造形象、宣傳政策的意圖與目的，透過電視節目或新聞的包裝，可以讓觀眾在不知不覺中接收到行銷欲傳遞的商品訊息及形象、政策的傳布。撿便宜購物《電視置入：型式、效果與倫理》作者鄭自隆為政治大學廣告系教授、廣電基金會董事長，在學術及實務領域均為重要的學者專家。鄭自隆教授針對目前熱門的電視置入性行銷有精闢獨到的研究與理論見解。電視置入性行銷(Placement Marketing on TV)是指刻意將行銷事物以巧妙的手法置入電視媒體，以期藉由電視媒體的曝光率來達成廣告效果。行銷事物和電視媒體不一定相關，一般閱聽者也不一定能察覺其為一種行銷手段。作者簡介熱銷商品鄭自隆國立政治大學傳播學院廣告學系專任教授
中華電視公司董事（2004-2006）
財團法人廣播電視事業發展基金（廣電基金）董事長（2005-）
行政院有線廣播電視審議委員會委員（2007-）
國家通訊傳播委員會電視節目與廣告諮詢委員會委員（2007-）
《中華民國廣告年鑑》總編輯（1995-）便宜特價產品著作
1992《競選文宣策略－廣告、傳播與政治行銷》，台北：遠流。戰利品
1995《競選廣告－理論、策略、研究案例》，台北：正中。
1997《企業公共關係，台北：國立空中大學。
1998《廣告學》，台北：國立空中大學 。
2001《廣告管理》，台北：國立空中大學 。
2004《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智。
2005《文化行銷》，台北：國立空中大學。
2006《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局。
2007《打造「台灣」品牌》，台北：國立編譯館∕揚智。
2008《廣告與台灣社會變遷》，台北：華泰。
2008《電視置入：型式、效果與倫理》，台北：正中。網拍熱門商品
商品訊息簡述:
作者： 鄭自隆
新功能介紹- 出版社：正中書局
新功能介紹 - 出版日期：2008/08/01
- 語言：繁體中文
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下面附上一則新聞讓大家了解時事
防路殺！水門變通道 護石虎回家 | 動物星球 | 生活 | 聯合新聞網
苗廿九線利用水門打造友善環境通道，降低石虎路殺機率。 圖／林務局提供 分享 facebook 瀕臨絕種的石虎全台剩不到五百隻，苗栗縣府「石虎保育自治條例」今闖議會拚三讀，盼加強石虎保育。農委會林務局今年也補助苗栗縣府，首度利用地下水門打造「友善環境動物通道」，建置一周後就拍到石虎穿梭畫面，可望減少路殺，讓石虎回家更安全。石虎活動區域以苗栗、台中、南投的淺山丘陵區為主，其中苗廿九線阻絕石虎棲地與後龍溪，但石虎會從棲地穿越公路到後龍溪取水覓食，一○三年至今發生四起路殺案，且都是小石虎。. } }); } 「只要少走一次路面，就推薦最受歡迎的購物網能降低石虎路殺機會。」苗栗縣府農業處長陳錦俊說，苗廿九線今年設置長五○四公尺、高一八○公尺防護網，讓石虎無法靠近公路。還有廿五具動物光學警示器，當車輛燈光照到反光板就會發出強光預警，另打造動物木梯導引石虎走水泥箱涵。當地有許多地下排水門，除了洪水來臨，平常都關閉沒使用本周最新優惠。苗栗縣府向第二河川局申請接管兩座水門，農業處技工徐國楨說，水門二月底改造開放，讓石介紹禮物虎利用水門來往棲地與後龍溪，一周後就透過紅外線自動照相機限時產品特價產品拍攝到兩隻以上石虎，還有白鼻心、鼬獾等小型動物，「成為野生動物很棒的樂園。」耕作「石虎米」的稻田拍攝到石虎來覓食。 圖／林務局提供 分享 facebook 另林務局鼓勵苗栗農友耕作「石虎米」，從一○三年的五分地至今擴大為二點三公頃，全程不使用農藥或化學肥料。除了石虎來訪覓食，還有白鼻心、麝香貓、白腹秧雞等，去年更首次拍攝到食蟹獴。交通部長林佳龍日前也宣布今年是「智慧道路友善生物元年」，公路總局與特生中心、中興大學建構全台首座路殺預警系統，當前方有車，AI辨識系統偵測到石虎時，將發出高頻聲波與光線，延緩石虎通過時間約數十秒至兩分鐘，降低被撞風險。系統已在台三線卓蘭示範區上線，考慮擴及其他路段。高公局過去也在國三設置國內首座動物保育廊道，利用清淤廢土、回收鋼材、苗圃，鋪設全長一一四公尺的綠道，至今拍攝過十五次以上石虎影像。耕作「石虎米」的稻田拍攝到石虎來覓食。 圖／林務局提供 分享 facebook
苗栗三義「舊山線鐵道自行車」一日遊 勝興車站、龍騰斷橋、賞桐趣 | 旅遊 | 聯合新聞網
文、圖／Ellen自從上次去八斗子騎過深奧鐵道河豚自行車後，就愛上這種活動，可以一邊騎車、一邊欣賞沿路風景，好舒服啊～這次要來體驗的就是位於苗栗三義的舊山線鐵道自行車（官網介紹請點此）. } }); } 分享 facebook 五年前我曾來過這裡玩，當時還沒有發展鐵道自行車，五年後再來，一切變得好美（國內旅遊真的有在進步） 苗栗三義的舊山線鐵道自行車一共分成兩段，需分開訂票（每一段約90分鐘）A班次：勝興車站 ←→ 龍騰站(經龍騰斷橋)C班次熱銷商品網友開箱介紹：龍騰站(經龍騰斷橋) ←→ 鯉魚潭 分享 facebook 兩段的風景不太一樣，需分開訂票，乘車處也不一樣，單程一人$220，我們這次決定兩段都搭，所以選擇了上午最早的一般車（9:20am）。另一段安排在下午，中間可以吃吃客家菜、逛逛老街、甚至午睡一下。 分享 facebook 當地最有名的景點「龍騰斷橋」則是兩段路線都會經過，所以不論你買A或C段票，都可以欣賞到「龍騰斷橋」。 分享 facebook 這裡就是勝興車站，是一個很有日本風味的小車站，附近有很多客家菜，別忘了搭完車還可以來品嚐一下。 分享 facebook 這裡就是集合報到的地方，在網路上預約後，記得先到這邊換實體票券。請記得30分鐘前報到，會讓你看一段影片，講解安全注意事項。 分享 facebook 分享 facebook 分享 facebook 每一台車可以坐四個人，當然沒有坐滿也沒關係，鐵道旁還有餐廳可以喝茶吃飯、很舒服的享受。 分享 facebook 這個可是全國首創的，雖然一段路程約90分鐘（包含導覽解說），但別擔心，因為這個自行車是自動的，所以就算老人家腳力不夠也不必擔心唷，四個人，只有一個人要負責駕駛。 分享 facebook 車站門口有一台鐵道自行車，讓你拍照留熱賣產品活動產品念。 分享 facebook 這台車號可是888，坐了讓你發發發！！！ 分享 facebook 這次帶著爸媽一起出門，剛好遇到好天氣，實在很幸運！趁這個月份來，還可以看到五月雪～白色的油桐花。 分享 facebook 分享 facebook 不管你訂的是A或C段車，中間都會讓你下來欣賞龍騰斷橋，會有專業的人員解說，大家也可以在這邊買買吃的、拍拍照。 分享 facebook 分享 facebook 回到勝興車站後，別忘了在鐵道拍拍照，居然還有這種愛心造型的鐘，真的有像日省錢方法發燒好康本觀光一樣用心耶！ 分享 facebook 分享 facebook 也別忘了到車站附近逛逛，有一些小店可以逛、還有世界遺產「站長老宿舍」，彷彿回到日據時代。 分享 facebook 分享 facebook 這條老街真的很日本風。 分享 facebook 在這邊吃客家菜道地又便宜。 分享 facebook 這次我們選擇週五出遊，所以不會人擠人，拍照起來也特別好拍。 分享 facebook 分享 facebook 分享 facebook 分享 facebook 這裡是C段路線的售票亭，評價也就是在這邊後面搭車。 分享 facebook 分享 facebook 這裡就是C段路線的鯉魚潭。 分享 facebook 分享 facebook 最後一起來看看沿路的風景吧！在此也分享一下遊玩心得，這次我同時體驗A段＆C段，我個人覺得比較喜歡A段，有勝興車站＆老街可以走走。但是大部分的團體觀光客會選擇C段，因為C段那邊才有大型遊覽車的停車場。A段老街很小，所以假日來一定會大塞車，提醒大家要注意，記得提早出發！還有，提醒各位，當地小黑蚊很多，請一定要記得穿長袖長褲、不然就是一定要帶防蚊液。＊記得要先網路訂車票，請點選這裡文章來源：EC + 帶財 想知道更多旅遊美食資訊，請追蹤按讚「udn走跳世界」
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